随着消费者和广告商对CTV的进一步发展，以下是2024年值得关注的3个趋势
电视在我们日常生活中扮演的角色的戏剧性转变是我们这个时代的主要消费趋势之一. 根据ComScore的年度报告 流媒体状态报告在美国，每户家庭收看中央电视台的时数增加了21%. 这一数字在2023年飙升了近20亿，预计到2024年将继续增长.
就像智能手机改变了营销人员直接接触消费者的方式一样, CTV不断发展成为一种新的广告渠道，因为它彻底改变了数字营销和消费者参与的格局.
随着变化速度的加快和CTV生态系统的观看能力的扩大, 对营销人员来说，跟踪消费者行为的不断变化是一项重大挑战. Generally, 能够适应这种变化，并拥有适当的测量工具来找出什么是有效的，什么是无效的，这对广告商来说至关重要. 随着我们进入新的一年，以下是我认为将在2024年影响该行业的三大趋势.
内容和商业的融合将重新定义观众的体验
零售媒体将成为未来广告的关键部分，因为消费者可以直接在电视屏幕上购物. 也许这是最明显的例子之一, 烹饪程序可以与杂货配送应用程序无缝集成, 允许观众直接从屏幕上购买食材. 体育爱好者将开始购买相关商品, 在大屏幕上观看他们喜欢的球队的比赛.
CTV将成为家庭的中央数字中心
2024年，我们将看到CTV提供超越传统界限的变革性用户体验. 就像智能手机彻底改变了手机的功能一样, 电视的数字化也会对电视产生同样的影响. CTV有能力将电视从观看内容的设备转变为每个家庭的中央数字中心. 固定媒体和社交媒体的融合不仅会提高用户参与度，还会为广告商创造更多的机会，让他们与有着不同兴趣的消费者建立联系.
采用复杂的可测量方法对于作为流媒体服务脱颖而出至关重要
想要被广告商认真对待的FAST频道需要在可测量性上脱颖而出. 向更先进的可测量性的转变可能会推动行业内的标准化，以确保参数在不同平台和活动之间具有可比性.
品牌和公司将逐渐超越简单的归因模型，采用多点触控/跨平台模型来考虑完整的客户旅程，并了解不同的互动如何促进转化率和LTV.
随着央视的不断发展壮大, 这个行业必须解决和解决一些挑战和痛点. Few, however, 怀疑前方的机会, 或者它在为企业提供投资回报率和为消费者提供引人入胜的体验方面的巨大潜力.
Gijsbert Pols博士，互联电视总监 & New Channels for Adjust.
[编者注:这是一篇来自《百家乐软件》的文章. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
Related Articles
而央视显然有很大的潜力, 大有前途的混合动力, 数字化带来的实时效益与品牌安全, 背靠椅背，享受线性电视的体验, OpenX的Geoff Wolinetz认为，可竞价的CTV需要解决两个关键问题:公开市场上的广告欺诈和缺乏标准化的测量协议.
04 Apr 2024
A new report by Adtaxi, 美国发展最快的数字营销机构之一, 显示，现在比以往任何时候都有更多的美国人默认将流媒体作为主要的观看内容来源. Murry Woronoff, 代理总监-市场研究和消费者洞察在Adtaxi, 采访了流媒体的泰勒·内斯勒，了解了该报告的许多具体方面，以及随着流媒体行业的快速发展，调查结果揭示了流媒体的现状.
22 Mar 2024
多年来，策展一直承诺简化和完善程序化交易, 然而，在数字生态系统中，它一直难以起飞，在这个生态系统中，买家主要是追求规模最大化和cpm最小化的内容. But in CTV, 哪里的价格高，供应少, 策展已经成为导航广告最新付费渠道的筹码.
05 Mar 2024
预计2024年的大选将带来创纪录的广告收入, 有人估计总金额超过100亿美元. 这将使2024年的选举成为美国历史上最昂贵的选举, 超越2020年大选, 哪项广告支出高达90亿美元. operation的Dave Dembowski介绍了新技术如何有效地进行细分, deliver addressable ads, 增加电视购买的数字化，使其更容易瞄准当地市场和观众，以及随之而来的复杂性.
04 Mar 2024
虚拟产品植入(VPP)是一种优秀的新型CTV和流媒体广告植入. Stephan Beringer, CEO at Mirriad, 讨论了广告商应该遵循的最佳实践，以使其发挥良好的作用.
28 Feb 2024
UIC Digital的马克斯•海德沙伊德(Max Heiderscheid)在文章中谈到了可购物电视带来的机遇，以及在我们神圣的客厅里将内容和商业结构编织在一起的挑战.
27 Feb 2024
在不断变化的广告领域, 直接面向消费者(Direct-to-Consumer，简称DTC)的品牌正通过将其精细化的技术应用于联网电视(CTV)广告，从而掀起一场革命, 来自社交平台的高效营销策略. AdLib的Mike Hauptman揭示了DTC品牌是如何改变CTV广告的, 将他们久经考验的策略与数据驱动的见解结合起来，比以往任何时候都更有效、更准确地吸引受众.
12 Feb 2024
Lotame的Hunter Terry讨论了亚马逊新的广告支持Prime Video, 是什么创造了一个估计有1亿用户的广告机器, 他分析了为什么品牌不应该忽视亚马逊广告推送的强大影响的原因.
08 Feb 2024
Atmosphere公司的迈克尔·桑切斯说，电视广告仍然占主导地位，但并不完全是你所想的那样
05 Feb 2024
Heading into 2024, 新的专注于用户粘性的产品将超越广告，创造新的收入机会，这将是扩展免费服务的关键因素, 广告支持电视(FAST)频道. 在媒体和娱乐行业中，能够成功引入创意功能并让观众积极参与内容的玩家将受益匪浅.
19 Dec 2023
Cloudwards的Mauricio Prinzlau描述了新的订阅经济, 他还详细列出了企业要在这一体系中取得成功，应该采取的基本运营和基础变革.
03 Apr 2023
Cloudinary的Josh Dorward讨论了人工智能如何帮助营销人员拥抱顶级视频趋势.
06 Dec 2022